אנחנו מוקפים במותגים.
בלי לשים לב, אנחנו כל יום בוחרים במותגים, מתאהבים במותגים, מתנערים ממותגים ונמצאים במערכות יחסים עם מותגים.
אפילו אם נלך לסופר ונגיע למדף של הקטשופ, אנחנו נבחר במותג מסויים באופן אוטומטי.
אין שם אנשי מכירות קטנים שמשכנעים אותנו לבחור באותו המותג. זה פשוט קורה מעצמו!
אבל איך זה קורה?
בזכות הכוח העצום של מותג.
הוא נכנס לנו לתוך הראש ו"צורב" לנו סט אמונות ותפיסות שלמות כלפיו.
את הכוח הזה, כל בעל עסק או חברה חייב לנצל, כי זאת הדרך היחידה שלנו לייצר טביעת אצבע ייחודית משלנו שתהפוך אותנו מעוד עסק כמו מיליון אחרים, למותג שיש לו אוהדים ואוהבים.
ואיך עושים את זה?
אין דרך קלה להגיד את זה: יש חוסר ידע ענק אצל בעלי עסקים בכל מה שקשור לשיווק בכלל ומיתוג בפרט.
מעל 90% מהאנשים בטוחים שמיתוג מתחיל ומסתיים בלוגו יפה, צבעים מתאימים, פונטים ושם.
אם יש לנו את אלה, יש לנו מותג ואפשר להתחיל להרים את העסק.
לוגו, צבעים ושאר הדברים הויזואלים, הם חלק ממיתוג גרפי והם חלק קטן מאוד מהדבר הגדול הזה שנקרא מותג.
נוצר מצב שלכל עסק בישראל יש מיתוג גרפי, אבל כמעט לאף אחד אין מותג..
וזאת ההזדמנות הגדולה שלכם. למה?
האם הם לוגו וזהו? ממש לא!
מאחורי כל לוגו, יש עולם שלם, עם סיפור עם ערכים, עם אישיות, עם מטרות.
כל אחד מהמותגים האלה הגיע לעולם עם מטרה מסוימת.
חלקם מותגי יוקרה וחלקם מותגים זולים.
כל אחד מהם"מקפיץ" לנו לראש אסוציאציות ותפיסות מסויומות כשאנחנו רואים את הלוגו שלהם.
כל אחד מהם מייצר מערכת יחסים עם הקהל שלו וכולם מייצרים חיבור ורגש.
למותג אנחנו יכולים לפתח רגש. לעסק לא.
בלי כל הדברים האלה מאחוריהם, הלוגו לא שווה כלום, כמו עוד מיליוני לוגואים אחרים בעולם, שחלקם בטוח יפים ומושקעים מאוד, אבל חוץ מבעל העסק, אף אחד לא באמת שם לב אליהם.
אבל רוצים לראות את הדבר הכי יפה?
אף אחד מהלוגואים שבתמונות, לא מראה של מה הוא. כלומר במקדונלד'ס אין המבורגר, באיקאה אין רהיטים, בלולולמון אין ביגוד ספורט וכו', ועדיין אנחנו יודעים בדיוק מה יש מאחוריהם.
המותגים האלה השאירו טביעת אצבע בעולם.
והשליחות שלי, היא לגרום גם למותג שלכם להשאיר טביעת אצבע.